锐步母公司亚太区总部落户上海：热情多元环境与公司契合，中国市场潜力带来重要机遇

“2024年，Authentic扩大(kuòdà)了其零售业务，在中国（尤其(yóuqí)是在上海(shànghǎi)）开设了数家新店。未来三年，Authentic希望中国业务占我们(wǒmen)全球业务的5%，现在中国业务占我们全球业务的2%。”全球品牌开发(kāifā)与授权平台Authentic创始人、董事长兼(jiān)首席执行官Jamie Salter在接受澎湃新闻记者书面采访时表示。 近日，Authentic宣布其亚太区(yàtàiqū)总部落户在中国上海，去年以来，该集团已相继设立(shèlì)欧洲、中东及非洲（EMEA）总部。 公开资料显示，Authentic于2010年在(zài)美国(měiguó)创建，该公司以轻资产(zīchǎn)品牌管理及授权(shòuquán)为核心商业模式，通过(tōngguò)收购(shōugòu)失去活力的知名品牌，进行针对性重组，使得该品牌在市场上重新焕发生命力。去年，该公司从服饰(fúshì)集团哈尼斯（HanesBrands）手中收购了(le)Champion，并在今年3月，将Champion大中华区全品类授权给中国时尚鞋服企业(qǐyè)百丽时尚集团。2021年，Authentic以21亿欧元的价格从阿迪达斯手中购得Reebok（锐步）。此外，Authentic还(hái)接连收购了Forever 21、Brooks Brothers、Ted Baker等品牌。 目前(mùqián)，Authentic拥有超过50个全球品牌，每年全系统(xìtǒng)零售额约320亿美元。 谈及为何选择在上海(shànghǎi)设立亚太区总部，Salter向澎湃新闻记者表示，上海是一座充满活力的城市，是中国(zhōngguó)的时尚之都，也(yě)是Authentic亚太区总部的理想选址，“这个城市真正特别之处在于它的开放和(hé)包容，上海热情(rèqíng)而多元的环境与公司完美契合。中国市场的巨大潜力将为我们的全球发展带来重要机遇。” 不过，中国的消费市场近些年也出现(chūxiàn)了消费分层、竞争加剧(jiājù)等变化，谈及具体(jùtǐ)如何(rúhé)在中国市场保持可持续增长。Salter向澎湃新闻记者表示，公司会让更多品牌进入中国，扩大中国消费者的选择范围，利用讲故事来增强品牌联系和消费者参与度(cānyùdù)，“我们也在拓展产品类别(chǎnpǐnlèibié)，我们的品牌不仅仅是标识，它们可以存在于不同的领域，从时尚、健康到酒店和旅游。” 据悉，Authentic亚太区总部坐落于上海静安，Authentic作为集团的(de)区域中心，团队职能涵盖生活(shēnghuó)方式、娱乐、品牌管理、业务拓展、公共关系以及(yǐjí)市场营销等。 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 吴雨欣 (本文来自澎湃(pēngpài)新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)