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(2025年6月6日,上海(shànghǎi))MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌(pǐnpái)进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用(yòng)独特的(de)品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为(chéngwéi)良感生活的一部分(yībùfèn)。

MUJI营造的让(ràng)人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼(jiān)董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直(yìzhí)以来(yǐlái)相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴(hézuòhuǒbàn)携手迎接下一个20年。”

坚持初(chū)心,MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对(duì)“不逊色于奢华的(de)(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌(pǐnpái),和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本(jīběn)原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入(róngrù)人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴(fànchóu)的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系(guānxì)”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代(shídài)叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案(tíàn),用自然材料或者不过度打扰(dǎrǎo)自然的方式生产的商品,让(ràng)人们回归最自然的状态。当环保(huánbǎo)概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品(xiāofèipǐn)市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场收获(shōuhuò)共赢

20年间,MUJI讲述着一段(yīduàn)相遇、融入与深耕的中国(zhōngguó)故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备(pèibèi)“本地商品开发团队”,开发、生产(shēngchǎn)取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列(xìliè)(xìliè)、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活(shēnghuó)理念,深刻理解当地(dāngdì)文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔(liángróu)床品系列

MUJI中国现地(dì)开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国(zhōngguó)消费者的生活,同时也坚定地用开放(kāifàng)务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从(cóng)理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上(shàng)千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高(gāo)的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力(chuàngxīnnénglì),为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)(zhōngguó)市场(shìchǎng)是MUJI最重要的海外(hǎiwài)市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口(kūkǒu)健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声相伴(xiāngbàn)

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝这一(zhèyī)里程碑时刻。即日起,“無印·有声(yǒushēng)”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年(yǐnián)为刻度的21款在(zài)中国市场持续畅销的经典商品(shāngpǐn);延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也(yě)被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并(bìng)依次在上海、深圳及北京(běijīng)进行巡展;MUJI 官方(guānfāng)APP计划于近期(jìnqī)回归,敬请期待。

“無印·有声(yǒushēng)”20周年主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)高速发展(fāzhǎn)与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为(chéngwéi)了美好生活(měihǎoshēnghuó)的投影,而(ér)那些融入日常的商品(shāngpǐn)和受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声(yǒushēng)”。

附录:【MUJI中国20年品牌(pǐnpái)大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海设立全资子公司——无印良品(wúyìnliángpǐn)(上海)商业(shāngyè)有限公司。

· 中国大陆首家(shǒujiā)店铺南京西路店在上海开业,总商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)1570种。

· 中国(zhōngguó)大陆第二家店铺(diànpù)——北京西单大悦城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦城旗舰店开业,首次入驻东北地区(dōngběidìqū)。

· 中国大陆店铺数达到(dádào)10家。

· 中国第一届(dìyījiè)“無印良品的理由(lǐyóu)”展示会在杭州万象城(chéng)举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破50家(jiā),首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥(héféi)、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方(guānfāng)网络商城正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(dàsài)(世界第四届,中国首次承办(chéngbàn))开启,约(yuē)4824件作品参赛,创历届最高。

· 开设新店38家(jiā),中国大陆店铺(diànpù)数达到100家。

· 成都太古里(lǐ)旗舰店开业(kāiyè),总面积约3016平方米(píngfāngmǐ),为地下1层地上3层的多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方旗舰店正式运营。

· 于上海(shànghǎi)南岸艺术中心举办(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人特别(tèbié)演讲会。

· 上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业(kāiyè),首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分(jīfēn),感受到全新的购物体验(tǐyàn)。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式(zhèngshì)引入,把源自身体、心灵、地域之相互间(xiānghùjiān)纽带的各种生活智慧,以(yǐ)菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在深圳和北京(běijīng)开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球首家。

· 中国本地商品开发启动,从(cóng)日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的(de)第一步。

· 为(wèi)深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客(lǚkè)提供(tígōng)餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八(shíbā)洞村(dòngcūn)山泉水系列,助力乡村振兴。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国现地开发的凉柔(liángróu)系列。

· 首家农场概念店,上海前滩太古里(lǐ)旗舰店开业(kāiyè)。

· 首家可(kě)持续概念店,上海(shànghǎi)静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际(guójì)进口博览会。

· 国内(guónèi)面积(miànjī)最大的旗舰店,北京朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破400家。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列(xìliè)服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营(jīngyíng)活动让所有伙伴幸福。未来(wèilái),MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质(shēnghuópǐnzhì)的产品(chǎnpǐn)带入中国市场。